Главная › Новости

BTL агентства: настоящее и будущее

Опубликовано: 30.05.2017

Промо-акция санатория "Кульдур"

В чем секрет успеха BTL агентства? Во что трансформируются промо акции в эпоху диджитал и онлайна? Да, и при чем здесь капуста? Десятилетним опытом успешной работы в области торгового маркетинга делится Дмитрий Васильев, директор новосибирского BTL агентства Untwist.

Маркетинговые коммуникации глобальных технологических компаний. Георгий Копилашвили и Аида Досаева

Трейдмаркетинг.РУ : В России работа BTL агентств часто сводится к промо акциям в розничных точках и мерчандайзингу. Какие инструменты продвижения, на ваш взгляд, должны включаться в понятие BTL маркетинга? Продвижение в интернете — это BTL или не BTL? Занимаетесь ли вы проведением корпоративных мероприятий, продвижением в интернете (работой с социальными сетями), печатной продукцией?

Дмитрий Васильев : Мы считаем, что деление рекламы на ATL и BTL как таковое сегодня не актуально, линия между «над» и «под» фактически размыта. И хотя по-прежнему существует и одно, и другое — порядок выстраивания коммуникаций с аудиторией настолько изменился, что сами термины «АТL» и «BTL» почти исчезли из активного профессионального языка. Об этом говорит и количество BTL агентств чистой воды — большинство из них либо исчезли, либо диверсифицировались. Мы не исключение: из BTL агентства мы выросли в Агентство Маркетинговых Решений, потому что именно такой подход — комплексный, профессиональный и ориентированный на результат — сегодня востребован на рынке.

Трейдмаркетинг.РУ : Какая из ваших сфер деятельности наиболее востребована и какая наиболее прибыльна для вас? Можно ли совместить первое со вторым?

Дмитрий Васильев: Исходя из своего опыта, можем сказать, что сегодня востребованы комплексные решения, они и являются для нас самыми прибыльными.