Главная › Новости

Анализ эффективности телевизионной рекламы компании «Dentsu-Smart»

Опубликовано: 17.12.2017

реклама телевидение аудитория потребитель

Процесс организации рекламной деятельности фирмы будет рассмотрен на примере отношений компании «Dentsu-Smart» с германским клиентом «Berlin-Chime».

«Dentsu-Smart» - рекламное агентство полного цикла. Это означает, что компания полностью организует рекламную деятельность. На примере телевизионной рекламы это проходит в несколько этапов:

1. Участие в тендере (открытый конкурс за право размещать рекламу конкретного заказчика).

2. Медиапланирование - процесс выбора необходимых рекламных средств (оптимальных каналов коммуникаций).

3. Производство рекламных материалов.

4. Контроль текущей компании и эффективность прошедшей.

Участие в тендере.

Информация о тендерах всегда открыта, в настоящее время есть ряд сайтов, размещающих у себя информацию о прохождении тендера. Компания оставляет официальную заявку о дате прохождения и условиях. Принять участие может любая желающая компания. Федеральный закон от 21 июля 2005 г. № 94-ФЗ По результатам конкурса с выигравшей компанией заключается договор на размещение рекламы.

На примере данных компаний можно привести пример, договор заключатся на один год, по истечении этого периода, открывается новый тендер и снова на равных условиях с другими компаниями. Компания Dentsu-Smart» выигрывала тендер «Berlin-Chime» 2008-2009 и в 2011-2012 году.

Медиапланирование

Медиапланирование начинается с понимания целей заказчика рекламы. Выше мы рассмотрели различные виды рекламы. В случае с клиентом «Berlin-Chime» целью является повысить продажи своего товара в России и актуальность рекламы в соответствии со спросом. У фирмы «Berlin-Chime» 11 брендов, которые нуждаются в рекламе.